当（dāng）今（jīn）时代（dài），打通媒体途径（jìng）被提高到（dào）了越来越高的位（wèi）置（zhì）。在加速交融的（de）过程中（zhōng），传统的媒体（tǐ）传达（dá）形式、商业形式甚至整（zhěng）个价值生（shēng）态链（liàn）都在发（fā）生（shēng）着推翻性、重（chóng）构性的革新。    

      衔接与（yǔ）敞开：建立互联网思维    

      互联（lián）网、新（xīn）媒体（tǐ）是（shì）挤压了（le）传统媒体的（de）生存空间，仍（réng）是为革新者的重生提供新（xīn）的天地（dì），这需要提到（dào）当下热议的“全媒体（tǐ）”概念。在北京大（dà）学（xué）视（shì）听传达研讨中心主（zhǔ）任（rèn）陆地看（kàn）来，“全媒体”是一种信息多种通道的传达（dá）。“通道（dào）非常（cháng）重要，我们更多的时候不缺少通道，而是缺少持久占有通（tōng）道的能力。”陆（lù）地以为，电（diàn）视业界（jiè）被推翻最后的目标（biāo）必定来自（zì）于业（yè）外（wài），需（xū）要（yào）警觉（jiào）。    

      其实，一直以来，关于互联（lián）网，传统（tǒng）媒（méi）体不是不注重（chóng），不是不紧（jǐn）随，但（dàn）往往投（tóu）入许多、重视许多，却未（wèi）能抵达相应的效果。我国人民（mín）大学新闻学院（yuàn）副（fù）院长喻（yù）国明以为，问题恐（kǒng）怕仍（réng）是出在我们的（de）应对逻辑、应对战（zhàn）略本身。喻国（guó）明把它比方成“新木桶效应”。它建立在互联网把各种资（zī）本非常好（hǎo）地检索、发现、联系、交（jiāo）流与匹配的基础上。    

      在喻国（guó）明看来，理解（jiě）互（hù）联网的两大关（guān）键字，一是（shì）“衔接”，二是“敞（chǎng）开”。“衔接”是互联网影响国（guó）际的一种（zhǒng）根本方法，不论它带给我们价值、利益（yì），仍是压力、困局，都是来源于衔接。而“敞开”即是在互（hù）联网的（de）新国际里（lǐ），面对互联网所持的（de）根本情绪有必要敞开的—“不敞开（kāi）就（jiù）没有机（jī）会，也就没有将来。”    

      化“受众驱动”为“用户驱（qū）动”      

      网络用（yòng）户与电视观（guān）众互相（xiàng）捆绑与互相转化，是这一轮媒体交（jiāo）融（róng）的（de）中心。我国广播电视协（xié）会副秘（mì）书长周（zhōu）然毅表（biǎo）示，“面对大视频的海量数据，广播（bō）电视需要引入全（quán）媒体价值系统，充沛使用大数（shù）据（jù）衡量传达效果规则。”能够看到（dào）的是，不论是微（wēi）博，微（wēi）信（xìn），聚合客户端，仍是电视媒体自有APP，电（diàn）视台正在不（bú）断增加重视其（qí）在（zài）网络上能（néng）发生（shēng）的（de）影响力，并利（lì）用社交媒体的关系和数据（jù）推动自身采编制播模式的创新（xīn）。    

      在（zài）这样的布景下，媒体的角色定位（wèi）将不仅是信息工（gōng）具，更是交流工具。电视新（xīn）闻（wén）节（jiē）目（mù）也需要（yào）改变思维，从信（xìn）息型传媒向联系型传媒的改变。而联系型传媒中（zhōng）最主（zhǔ）要的（de）元素即是互动与（yǔ）共享传（chuán）达。   

      电视转型新方向       

      经（jīng）过交（jiāo）融完（wán）成我们内容的全媒体传达，这是必要的。在（zài）黎斌看（kàn）来（lái），怎样真实以“交（jiāo）融”作为基础与手（shǒu）法来完成（chéng）最终的（de）转型，才是中心（xīn）。    

      “要想富（fù），先筑路!”陆地表示，不论局势发生怎样改变，媒体（tǐ）要（yào）想富（fù）也得先筑路，确（què）保掩（yǎn）盖（gài）率。“没有掩盖就没有抵达，没有抵达（dá）也（yě）就没有收视。”在陆地看来，尽管当前收视率的准确性（xìng）、客（kè）观（guān）性、运用规（guī）模受到（dào）了很（hěn）大质疑，但不可（kě）否认的是，它对推进我国电视的工业化、市场化、商业化、规范（fàn）化都做（zuò）出巨大贡献。    

      而“掩盖率”的（de）提法永（yǒng）远没（méi）有疑问，不论媒介的结果怎样改变、市场格式怎样（yàng）改变（biàn），通（tōng）路有多少新技术手法呈（chéng）现（xiàn），“掩盖（gài）率（lǜ）”通路的（de）研讨永久具有价值。     

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