无互联网时代，家庭影（yǐng）音设备，比如电视（shì）、收（shōu）音机等，是直播的主场（chǎng），也是直播最早的媒（méi）介。

到PC互联网（wǎng）时代，个人电脑成（chéng）为直播的主场，承载了第一（yī）代网络（luò）直播。由（yóu）于早期互联（lián）网的主要功能（néng）是收录（lù）并传递信息，像门户网站、论坛这（zhè）样的互联网圈层场景开始（shǐ）兴起，网络社交又是最新奇、旺盛（shèng）的网（wǎng）络需求，所以直播首先在泛（fàn）娱（yú）乐领域开（kāi）花，文字直播、语音直播、图片（piàn）直（zhí）播（bō）成为（wéi）网络直（zhí）播的最初形态。

20世纪第一个10年后，通信技术在速度和延时上的改善，把PC互（hù）联网从以（yǐ）文（wén）字、图片为主的静态内容带向以GIF、视频为主的动态（tài）内容。泛娱（yú）乐直（zhí）播有（yǒu）了更大（dà）的发挥空间，视频直播因能拉近人（rén）与人的距离和看清对（duì）方，开（kāi）始（shǐ）流（liú）行起来。

此时，智能手机也开（kāi）始（shǐ）兴起，移（yí）动互联网时（shí）代正（zhèng）式拉开帷幕。在日（rì）渐饱满（mǎn）的（de）应用市场中（zhōng），有（yǒu）关（guān）直播的APP开始多了起来。

从电（diàn）视到PC再到移动智能设备，不论直播的媒介如何进化，直播始终都跟着最大的流量（liàng）走。电视直播时代，它跟着家庭流量；泛娱（yú）乐直（zhí）播（bō）时代，它跟着数亿网民；电商（shāng）直播、企业直播时代，它又跟着电商（shāng）平台极为庞大的用户规模。

可以说，直播是人口聚集的（de）产物，它其（qí）实（shí）属于（yú）一种（zhǒng）群体性文（wén）化媒介。哪（nǎ）里有流量，哪（nǎ）里有大量人口（人流），哪里（lǐ）就有直（zhí）播。

到今（jīn）天，看起（qǐ）来直播（bō）只是在媒介和领域上完（wán）成了进化和扩张，但其实（shí）直播本身是在不断（duàn）增值的（de）。而（ér）它（tā）的增（zēng）值可以从它带来（lái）的娱乐价值（to C）和商业价值（to B）两方（fāng）面看。最早（zǎo）的电视直（zhí）播很前卫，也很夸张，有很强的娱乐（lè）价值（zhí），但是商业（yè）价值很低，因为没有获得足够的用户信任。

到泛娱乐直播时代，比如以（yǐ）游戏直播起家的斗鱼和虎牙等，由于以游戏为（wéi）主，娱（yú）乐价值的确被发（fā）挥（huī）到（dào）了（le）极致，用户流量（liàng）和活跃度（dù）都很高，但是（shì）商业价（jià）值（zhí）依（yī）然没有（yǒu）很好地（dì）显现出来（lái），因为直播内容主要聚（jù）焦于用（yòng）户（hù）和主播体验。

电商直播和企业直播出现后，娱乐价值和商业价值的权重被颠覆（fù）。像（xiàng）淘宝、快手（shǒu）这（zhè）些电商直播平（píng）台或者具备电商直播功能的（de）平台，以及微吼这些（xiē）主播为B端的企业服务直播平台（tái），主要都是在卖产品，但是娱乐价值被压低了不（bú）少。

从整个增值过程来看，直播的娱乐价值和商业（yè）价值在B端和C端其实都有一定程度的加强，比如泛娱乐直播将娱乐价（jià）值抬的很高，满（mǎn）足了用户普遍的（de）娱乐（lè）消费需求，而电商直播则将商业价值抬的（de）很（hěn）高，满足了（le）企业追求利润（rùn）和认知度的需求（qiú）。

但（dàn）是（shì）严格来说，一直在增（zēng）值的直播，始终未能（néng）找到娱乐价值和（hé）商业价值融（róng）合（hé）并最大化（huà）释（shì）放的（de）方式。现（xiàn）有的直播平台，表现最（zuì）好的也仅仅（jǐn）是（shì）将某一种价值实现了最大化（huà），但却没有做到两者得兼。

做直播的平台，或准备做直（zhí）播的（de）平台，都是从自（zì）身需求出发，比如游戏（xì）直播平台，想的（de）是怎么吸引游戏用（yòng）户，而电商直播（bō）平（píng）台，想的（de）则（zé）是怎么（me）帮（bāng）企业（yè）卖出更（gèng）多的（de）货。在直播平台们的努力下，直播本身的价值实现了进化和突围（wéi），被（bèi）赋予（yǔ）了新的内涵。

直播一直处于这种（zhǒng）进化（huà）状态，只是因（yīn）时代和技术发展而表现（xiàn）出了快慢的（de）速度。现在，在直播价值上实（shí）现突（tū）围，是行（háng）业的（de）要求，也（yě）是时代的要求（qiú）。在（zài）这种趋势（shì）之（zhī）下，有平台其实正在准备一场（chǎng）突围，以打破直播（bō）的价值（zhí）限制。

“记录（lù）美好生活”的（de）新（xīn）媒体（tǐ）从短视频（pín）起（qǐ）家，已经（jīng）打下了（le）4亿（yì）DAU的用户基础，在内容上的特点是多元化，在创作生态上的特点（diǎn）是有诸多顶级内（nèi）容创作（zuò）者和MCN机构（gòu）。

在短视频（pín）打下的（de）基础上，新（xīn）媒体（tǐ）直播正（zhèng）在落地一些内容上的（de）新尝试，比如近期武汉大学开启（qǐ）的“云赏樱”直播在（zài）新媒体共吸引到（dào）65万人观看，而南极直播此前（qián）也吸引到32万人观看，评论区有1.2万人留下了关于南（nán）极环（huán）境的讨（tǎo）论。新媒体把（bǎ）直（zhí）播开到17052公里（lǐ）外的南极，开到樱花盛开（kāi）处，的确（què）给观众带来了（le）冲击感和新鲜感，但更（gèng）值得关注的一点在于，这些直播某种程度上打破了以往大众对直播固有（yǒu）认知，事实上为观众营造了一种很（hěn）有质（zhì）感的美好（hǎo）。

对于B端，新媒体直播的动作更大，并已（yǐ）付诸一系列尝试。3月初，新（xīn）媒体直播推出“宅（zhái）家云逛街”计（jì）划，为特殊时（shí）期的商家（线下商场、品牌（pái）门（mén）店（diàn）、工厂、个体商户）提供10亿直播流量计划、小店入（rù）驻绿（lǜ）色通道、官（guān）方培训等专（zhuān）项政策（cè）。同时，新媒体直播还（hái）提供了（le）配套（tào）的商家（jiā）培训服务，让商家更快（kuài）熟悉了解新媒体直播。

除了“云逛街”，新媒体直播还为汽车、房产（chǎn）、奢（shē）侈（chǐ）品等行业的商家定制了（le）“云服务”。汽车方面，新媒（méi）体直播面向全国汽车经销（xiāo）商开放直播功能（néng）并进行针对培训，帮助4S店步入“看车（chē）、选车、买车”的云服务时（shí）代。而巨量引擎早在2月（yuè）4日也推出了《星火燎（liáo）原——线上看车（chē）不打烊X经销商直播》项目，计划2个月（yuè）内实现1万个（gè）经销商（shāng）、新媒体号（hào）和蓝V入驻（zhù），并为他们提供流（liú）量、营销玩法等方（fāng）面的支持。

奢侈品方面，新媒体上（shàng）线了2020“DOU时（shí）装周”专（zhuān）题，并吸引到YSL、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior等十余家（jiā）奢侈品（pǐn）品牌的入驻，奢（shē）侈品品牌们可在新媒体直播（bō）上（shàng）新本季新（xīn）品（pǐn），同时新媒体也（yě）为用户提供了诸多与时装周有关的新奇玩法，为奢侈（chǐ）品品牌强化用户认知。其中，仅YSL（圣罗兰）的“2020秋（qiū）冬巴黎时装周（zhōu）”直播在新（xīn）媒体就吸引到200万（wàn）品（pǐn）牌（pái）粉丝的捧场。

此外（wài），在新（xīn）媒体“超级大牌直（zhí）播日”上线首日，汽车（chē）品牌路虎（hǔ）还开启（qǐ）了一场持续30小时的“全新路（lù）虎发现（xiàn）运动版（bǎn）云（yún）游上（shàng）市发（fā）布会”，并（bìng）吸引到600万观看人数，30小时内共售卖了9.9元抵2999元（yuán）优（yōu）惠券2300张，及21笔汽车定金。

综合看下来，新（xīn）媒体近期的内容尝（cháng）试，其（qí）实给人带（dài）来了一种丰富多彩（cǎi）但又很（hěn）有品质的感觉，而且这种感觉很亲（qīn）人，让直播（bō）本（běn）身多（duō）了一份“艺术（shù）气息”和（hé）“高级（jí）感”。

而且（qiě），尝（cháng）试在内（nèi）容上创新（xīn）的（de）新媒体也（yě）并未放弃（qì）对娱乐价值和（hé）商业价（jià）值的权衡。在（zài）C端，南极科考和武大樱花（huā）的直（zhí）播尝试，其实很好地在用户（hù）心中建立了（le）“独一无二”的（de）品牌认知，在B端，全套“云服务”方案，让企业和（hé）商家充分高效（xiào）地展示（shì）了商品或服务，并（bìng）完成（chéng）了（le）有效转（zhuǎn）化。

可见，新媒体直播正在尝试将直播的娱（yú）乐价值和商业（yè）价值实现最大化融合，因此（cǐ）也使得直（zhí）播像其“记录美好生活（huó）”的短视（shì）频一样（yàng），变得（dé）美（měi）好而独特。

直播变迁史已（yǐ）经明示，其实（shí）直播没有半场之说，只有新（xīn）旧趋（qū）势之说。现在（zài），用（yòng）户已经不仅仅被（bèi）单一的直（zhí）播内容所吸引，所有繁荣的（de）直播，都是用户捧起（qǐ）来的（de），也都是用户（hù）喜欢的。从秀场到（dào）游戏再到电商，在一（yī）个个新趋（qū）势和超级流量平台的推（tuī）动下，直播的（de）发展关（guān）键词在不断改变。

直播的下一（yī）个关（guān）键词会是什么（me）？现在看（kàn）来，不论是游戏直播，还是电商直播，都（dōu）有各自（zì）的超级平台在支撑和经营着。所以，下一个（gè）直播趋势（shì），只会是由另外（wài）的超级流量平（píng）台发起，而（ér）且还要走差异化的路线。

新（xīn）媒（méi）体在内容上的新尝试为参与者营造了一种独特的（de）品质感，而（ér）且观众（zhòng）和商家也给出了不错的（de）反响，意味着有品质感的直（zhí）播是有很大市（shì）场的。这其实（shí）与消费升（shēng）级的逻（luó）辑很像，基（jī）于（yú）消费观的改变，消费者越来越看重商品品质，到直播这里，观众逐渐（jiàn）对有质感的直播产生（shēng）了（le）很大（dà）兴趣。

直播还（hái）在变迁和进化，观众（zhòng）和平（píng）台（tái）是（shì）最核心的趋势催生者和推（tuī）动者（zhě）。纵观（guān）整个直播赛（sài）道，平台很多，内容很多（duō），但（dàn）目前能够体现质感的（de）直播可（kě）以（yǐ）说（shuō）少之又少。我（wǒ）们有理由相信，代表品质和升级的美好感，或许会成为直播发展的下一个关键（jiàn）词。