电视广告片（piàn）制作画面既（jì）包涵一定的空间（jiān）构成，也包涵一定的（de）时间构成；电视画面既是一种技术产品，也可以说是（shì）一种艺术作品。因此，当摄像（xiàng）工作者拿起摄像机录电视画面的（de）时候，他应该（gāi）做到全方面（miàn）而熟练地掌握电视（shì）摄像机的各种技术性能，利用丰富多样的各种造型手段，拍摄出技术（shù）上合（hé）格、艺术上到（dào）位而又具备充足的信息（xī）量的电视（shì）画面。

　　一（yī），电视（shì）画（huà）面（miàn）的信息应清（qīng）晰（xī）准确（què），简明集中。电视（shì）画（huà）面由于平面框（kuàng）架规范和（hé）事件（jiàn）限定，一（yī）个画面（miàn）、一（yī）个镜头在短事（shì）件内就会在屏（píng）幕上消失，加之画幅较小（xiǎo），观（guān）众不可能（néng）像看（kàn）美美术作品和（hé）摄影（yǐng）照片那样长时（shí）间反复欣赏（shǎng）。

　　二，企业广告片（piàn）画面的光色还（hái）原要力求真实、准确（特殊的艺术性创作除外，如（rú）有意识偏色等）。

　　三，镜头运动（dòng）时力求稳定、流畅（chàng）、到位。电视（shì）画面（miàn）由于有了时间构成，因此摄（shè）像师（shī）可（kě）以动用空间和运动和运动在时间（jiān）中（zhōng）的变化和延展，利（lì）用运动造型技巧来（lái）直接（jiē）表（biǎo）现主体及（jí）主体的运动（dòng）。

　　四，注意（yì）同期声的采录。把声音与画面割裂的落后观（guān）念已经过时，但如何发挥画面同期声的作用（yòng）和效（xiào）果仍是值（zhí）得研究（jiū）的课题。通常（cháng）认为（wéi）同期声包（bāo）括人物现场声、环境音响（xiǎng）、现场音响等多种（zhǒng）声音和动作效果。